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| 海报战争 |
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[ 2008-4-11 06:45:00 | By: xiaomen20 ] |
海报战争
今年3月的某一天，正在一家网游公司实习的王伟(化名)早早起来，带着公司的海报前往走访网吧。今年7月他将大学毕业，这是他参加工作的第一天，心情舒畅。连续走访了三家网吧，他都在伸缩门显眼的海报上贴上自己公司的海报。网吧的显眼位置通常早就被其他网游公司占据了，所以他只能“盖报”。 这让王伟觉得工作其实很简单。但在第四家网吧，他一下子领教到了这份工作的残酷性。当他刚刚将一张海报贴到他认为最满意的位置时，从旁边冲出来三个人，将他摁倒在道闸地拳打脚踢，直至口鼻流血还不放手。 这三个人终于放开了王伟，他们告诉王伟，他覆盖了他们公司的海报，要求王伟赔偿损失，否则不让他离开。王伟胆怯了，掏出了包里仅有的600元钱。王伟很苦恼，即使在北京，他这样的实习员工工资也仅1500元电动伸缩门，何况他刚实习，还没有领过工资。 王伟说，他记不太清楚在前三家网吧覆盖了谁的海报，但他记得很清楚的是，第四家覆盖的是巨人的海报。他不能肯定打他的人是不是巨人的地推人员，他认为也有可能是在前面几家网吧内覆盖公司的人，他可能早已被人跟踪。 在网吧内贴海报，是网游公司抢道闸地盘的招数之一。而网吧内的显眼位置，则是网游公司们的必争之地，各公司地推人员为抢夺阵地而发生纠纷甚至大打出手的情况屡见不鲜。 3月，某知名网游公司要公测一款新的游戏，于是向各地发令要求地推人员坚守阵地。该公司驻哈办事处扬言：“本月为我公司月，在哈尔滨市场，谁盖我海报，我带人砸谁办事处。”网上道闸立即惊呼：此公司推广“很黑很暴力”。此语一出，群内哗然。其他网游公司的地推人员纷纷在网上发帖接招：“等着这个公司上门，看着你砸我的办事处。” 孟强告诉记者，要在绵阳的网吧贴海报，需要经过一个网吧联盟的允许。网吧联盟是各个城市一些较大网吧业主的自发组织，各地情况不同，职能强弱大小不同。在那些小地方，没有实际权力，在大城市，可能联合起来与网游厂商谈判终端推广的条件，其中包括贴海报。巨人《征途》游戏的成功，就依赖于无处不在的海报。 绵阳市仅高新区就有网吧共70家，记者走访了高新区网吧数量最多的一条街万新街，这里的网吧数量超过十家。万新街地近四川长虹七福利区，刚毕业的大学生与生产线上的员工大多聚居于此，玩家众多岗亭，历来是网游公司必争之地。在这些网吧内，主要贴着巨人、网易两家公司的海报，在次要位置则是金山、完美时空。 孟强称，网易的海报之所有进入这些网吧，是因为这些网吧是网易的主题网吧(长期保持合作的网吧)，3月份巨人营销攻势凶猛，新增海报主要来自巨人。 孟强认为，在激烈的竞争环境下，贴海报已经变成一种高成本甚至无效的推广：一张海报的成本8毛钱，保留的时间很难超过一天，要达到完全的覆盖，每月每家网吧至少需要24元，绵阳市辖区内有700余家网吧，完全覆盖这些网吧，仅海报就需要16800万张，全年推广费超过20万元。 在全国，网吧数量超过10万家，一年轻易就能砸进上千万元。
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